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第五届深圳绿博会总结报告

更新时间:2019-10-29 上传者:Admin 阅读(115)


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2019深圳绿博会总体情况

2019中国·深圳(第5届)国际现代绿色农业博览会(以下简称2019深圳绿博会)于8月29-31日在深圳会展中心7、8、9号馆举行,同期举行了 2019深圳扶贫协作地区农产品展销会、2019哈尔滨绿色食品深圳展销会、第二届中国优质稻米之乡·五常(乔府大院)大米节。

盛大开幕



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图片1    2019深圳绿博会开幕


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图片2    2019深圳扶贫馆开幕


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图片3    2019哈尔滨绿色食品深圳展销会


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图片4    2019(乔府大院)五常大米节


本届展会是深圳绿博会的第五个年头,展览面积为3万平方米,参展企业数量近700家,汇集了各地47个市县地区组团、行业组团和国家组团,展会涵盖了粮油、果蔬、蛋肉禽类、菌类、茶业、地方特产、特色食材、优质食材以及智慧农业、生物有机肥等上千种行业产品和项目。本届绿博会共吸引了超过3.5万人次到场观展。

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本届展会宣传了全国各地及智利等地的现代农业发展成果,针对不同展商的参展目的及展品展示,更多关注农产品品牌形象提升、组织销售渠道对接、达成采购成交、促进招商引资的实效。


展会面积扩大,展示内容丰富

2019深圳绿博会首次展览面积突破3万平方米,同时在展品方面进行展前审核及现场严格把控,挖掘更多具有发展潜力的农业企业和优质产品,并有效地帮助这些企业实现商贸对接。现场展示内容包含原产地农产品(粮油、茶叶、果蔬、禽蛋、水产、菌类、中药材等)、加工类农产品(果酒、果汁、乳制品等饮品类、红薯粉丝等初加工类)、地域特色食品及产品类、机械类(产品包装等)、技术类(农业无人机、畜牧类产品、农产品溯源技术、区块链物联网等)、产业融合项目(农旅文化项目、非遗项目、建筑设计方案)等几大类别,使深圳绿博会农业全产业链展示的办展理念得到了充分体现。

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参展企业踊跃,深圳扶贫馆成亮点

2019深圳绿博会参展企业来源地区更广,参展企业数量远超过往届,达到690家。

7号馆为全国区域品牌农业展区,主要展示哈尔滨绿色食品、五常大米产业以及江西省现代农业和全国一乡一品展区,该馆共有178家来自东北、江西及全国其他区域的参展企业参与现场展示。

8号馆全馆(深圳精准扶贫馆)及9号馆部分展览面积提供的357个展位,充分展示了深圳对口帮扶和协作地区的原产地农产品及当地农业发展情况,广东省的河源市(和平、连平、龙川、紫金、东源、灯塔盆地等县区)和汕尾市;广西壮族自治区的百色(德保、乐业、凌云、隆林、田东、田阳、田林、西林、那坡、靖西等)、河池(大化、环江、都安、东兰、罗城、凤山、巴马等)、重庆巫山、云南昭通、贵州毕节、新疆(喀什、塔县)、西藏察隅县和察隅农场、四川甘孜、江西寻乌等34个市县区组织了304家农业企业参展。深圳精准扶贫馆展示了深圳帮扶地区近500多个品种的农产品,吸引了深圳观众观展和采购,成为本届深圳绿博会的亮点。

9号馆以粤港澳大湾区品牌农业、智慧农业及农业高新技术、“一带一路”生态原产地产品及进口食品展区为主,山东曲阜及滕州、广东清远及肇庆、深圳市农业产业化龙头企业协会、深圳市绿色产业促进会、深圳市绿色农业发展促进会、深圳市农产品国际流通协会、植保无人机组团等展团带来了精彩的展示。同时,深圳市安多福动物药业有限公司、漳州佳龙科技股份有限公司、广西环晞农业发展有限公司、漳州宇杰智能包装设备有限公司、福建省常口生物科技有限公司、上悦(上海)印刷有限公司、思力科(深圳)电子科技有限公司等代表性企业也为现场观众提供了丰富的展示内容。
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本届展会中,参展企业都非常看重深圳及粤港澳大湾区的市场。展商满意度达到85%以上,完成了预期的参展目的。同时,部分展商明确表示愿意再次参展。
2019深圳绿博会展商现场销售产品成交额为1500多万元,现场订单成交额2000多万元,现场农业项目签约2.5006亿元,现场达成意向性订单成交额5.75亿元。整个展会期间,累计成交额超过8.6006亿元,其中福田区帮扶地区成交农业项目2.5亿元,采购签约2.6亿元,南山扶贫的德保县现场采购签约6000多万元,龙华帮扶的紫金县现场采购签约2600多万元。

实现了“国际展团”零突破,向国际化迈开了第一步

今年南美洲智利共和国组团参加了本届深圳绿博会,展示面积126平米,参展品种50多个,充分展示了智利现代农业的成果,很多产品受到观众的喜爱。此次智利组团受到智利政府的高度重视,并派出了圣地亚哥省省长和首都大区农业厅厅长率队参加深圳绿博会开幕式,其他成员全程参加深圳绿博会,并与河源、深圳等地的农业企业建立联络关系,相信今后会有诸多的合作佳音。
智利组团是深圳绿博会五年来第一个真正意义上的“国际组团”,实现了零的突破,今后我们会更加努力开拓国际市场,组织“一带一路”沿线国家到深圳绿博会现场展示,让中国农业与世界农业融合,把国际农业资本和新技术、好产品引进来,把中国农产品打出去,实现农业领域的国际合作双赢。
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图片18   智利展馆

专业观众比例提升、展会现场氛围热闹

2019深圳绿博会的参观人次超过3.5万,参观人数较2018年增长17%。

2019深圳绿博会的行业专业观众占比超过60%,以代理商、分销商、农产品电商、餐饮企业、农贸市场、农产品配送企业等为主。

本届展会中,广东、湖南、江西、湖北、广西分别占据入场观众比例前五名,同时,华南地区的观众比例占到整个展会到场观众比例的80%以上,这对于希望能够开拓珠三角市场的参展企业来说,深圳绿博会与他们的需求相匹配。

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图片19   2019深圳绿博会观众分布图

2019深圳绿博会观众普遍对于粤港澳大湾区品牌农业及“一带一路”生态原产地产品及进口食品的兴趣更为浓厚,占比超过35%。
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本届展会入场观众具备采购需求的比例超过90%,说明现场展商的展品受到了行业观众及市民的认可和欢迎,同时因为专业观众参观的目的更为明确,其占比也较往年有很大提升。
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展会现场举办了多场论坛及推介会,既帮助展商进行展品、项目等宣传,也帮助观众加强专业领域交流及与展商之间的商贸互动。
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8月31日上午,展会活动进入高潮,现场举行了隆重的颁奖活动。深圳绿博会大会组委会将“改革开放40年·改变农业40人”授予农业领域具有特别贡献的代表人物,以表彰这些新农人的辛勤耕耘和付出。同时,组委会授予了33个优秀代表展团“最佳参展组团金奖”,颁发了10个农业技术创新金奖及22个优质农产品金奖,并特别鸣谢3个大会指定用品。
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图片27   2019深圳绿博会优质农产品金奖颁奖

展会营销多样化,更加贴近市民生活

一)行业渠道广泛邀约
2019深圳绿博会直接向行业采购商及渠道商、农业及餐饮类行业商协会点对点拨打电话、发送短信、发送参观请柬和派送宣传单等形式,邀请深圳及各地的农业专业观众到场参观展会。
百果园、本来生活、望家欢、昶裕隆、宏鸿、众安康、点筹网、大食四方、一果红等农业电商及配送农业企业推动了现场产销对接,为现场展出的农产品拓展更多进入深圳市场及粤港澳大湾区市场的销售渠道。
2019深圳绿博会还为展商定制专属的邀请函,为展商邀请自己的客户到场参观提供宣传资料。很多展商通过该渠道邀约到精准客户到场参观洽谈,并现场签约了销售订单。
二)邀请深圳市民现场购买
2019深圳绿博会面向深圳的社区、城中村、深圳会展中心附近等设点线下点对面宣传并派发超过3万份宣传单页,让更多深圳市民了解活动信息及参与到展会现场。
共享汽车全城广告宣传,并为乘客提供2019深圳绿博会宣传页,让乘客及时了解展会信息。
(三)多样化广告渠道全城宣传
1.官方自媒体
深圳绿博会官网及微信公众号不断地更新2019年参展商、观众及展会动态,值得一提的是,深圳绿博会微信公众号粉丝在展会期间粉丝增长比例超过34%,可见很多观众非常关注深圳绿博会相关动态。
深圳吃货部落、深圳本地宝生活宝典、吃喝玩乐在深圳等多个微信公众号大V为2019深圳绿博会进行了展前宣传预热及展中推广。
2.本地媒体
深圳活动网、深圳之窗、深圳本地宝等深圳本土的信息网站及微博等发布了展会信息,同时,深圳活动网超过20个千人社交群对于深圳绿博会进行宣传。
3.大众媒体
深圳新闻网、晶报、深圳商报、南方日报等大众媒体对深圳绿博会展会现场火热场面进行宣传报道。
4.现场氛围
展会期间,深圳绿博会组委会在深圳会展中心放置醒目的大型展会主形象广告画面,方便展商及观众能够了解展会理念,同时,安排了现场引导工作人员,为参观者入场参观提供更多导引服务及信息咨询服务。
另外,2019深圳绿博会现场根据观众及展商的销售、购买需求,贴心地准备了环保袋,让观众可以采购现场的原产地农产品带回家;对于亲子组团参观深圳绿博会的家庭,为小朋友准备了卡通小扇子。这也正是深圳绿博会一直以来希望能够为展商及观众对接、为普通消费者服务的初衷的体现。
(四)抽奖活动感恩回馈
2019深圳绿博会推出了展前及展中的抽奖活动和锦鲤大奖活动,吸引了观众及深圳市民的广泛参与,超过5000人次。同时,抽奖礼品为价值3888元、1888元、888元等农产品礼包、千份幸运奖及价值8888元锦鲤农产品礼包,也体现了深圳绿博会五周年回馈的满满诚意。
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2020年开启新征程,未来可期

深圳绿博会将于2020年,将再度与展商、观众及行业人士相约深圳会展中心,届时现场必定又会是一番别样的热闹洽谈景象!下一年深圳绿博会将会秉承绿色、安全、健康、共融、共赢的理念,广泛邀请世界各地的展商和观众,开启农业新篇章!

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